“좋은 식재료를 가장 신선하게, 좋은 뷰티템을 가장 빠르게.”
한때 단순 ‘새벽배송 서비스’로 시작했던 컬리(Kurly) 는
이제 프리미엄 모바일 커머스 플랫폼으로 완전히 자리 잡았습니다.
오늘은 두 가지 컬리 — 마켓컬리(Market Kurly) 와 뷰티컬리(Beauty Kurly) — 를 중심으로,
2025년 기준으로 소비 트렌드 변화, 핵심 기능, 추천 활용 루틴까지 정리해드릴게요.
1️⃣ 컬리란 무엇인가?
컬리(Kurly) 는 ‘좋은 상품을 합리적인 가격에, 합리적인 방법으로 구매할 수 있도록’ 만든
국내 대표 프리미엄 온라인 커머스 브랜드입니다.
- 2015년: 마켓컬리(Market Kurly)로 출범
- 2020년: 뷰티컬리(Beauty Kurly) 런칭
- 2023년: 통합 앱 “컬리(Kurly)”로 리브랜딩
- 2025년 현재: 식품·생활·뷰티 전 카테고리 커머스 플랫폼으로 확장
💡 핵심 철학:
“컬리는 제품을 파는 것이 아니라, ‘좋은 소비 경험’을 판다.”
2️⃣ 마켓컬리 vs 뷰티컬리 개요
| 구분 | 마켓컬리 (Market Kurly) | 뷰티컬리 (Beauty Kurly) |
|---|---|---|
| 주요 상품 | 신선식품, 간편식, 생활용품 | 스킨케어, 메이크업, 향수, 헤어 |
| 핵심 서비스 | 새벽배송 / 정기배송 | 공식몰 정품 보장 / 무료체험 기획전 |
| 이용자층 | 25~50세 가정·직장인 | 20~40세 여성 중심 |
| 앱 통합 여부 | 통합 앱 내 별도 카테고리 존재 | 통합 앱 내 뷰티관 운영 |
| 대표 기능 | 컬리패스 / 냉장유통시스템 | 정품인증 / 리뷰 영상 / 맞춤추천 |
| 브랜드 전략 | ‘신선함’ 중심 | ‘진정성 있는 뷰티’ 중심 |
💬 한마디로, 마켓컬리는 삶의 질을 높이는 식탁,
뷰티컬리는 자신을 가꾸는 시간을 제공합니다.
3️⃣ 컬리의 핵심 경쟁력
①
새벽배송 (Kurly Early Morning Delivery)
- 전날 밤 11시까지 주문 → 다음날 새벽 7시 전 도착
- 냉장·냉동·상온 상품 구분 포장
- “컬리 퍼플박스”로 안전하고 친환경적인 포장 시스템
②
프리미엄 셀렉션 시스템
- 구매율보다 품질 검증 우선
- 자체 품질팀의 ‘3단계 심사’(맛·안전·리뷰지수)
- “컬리가 직접 써본 상품만 입점한다”는 원칙
③
정품 인증 뷰티 커머스
- 뷰티컬리는 병행수입 제품 없이 100% 공식 유통사 입점
- 피부타입·성분별 AI 추천 시스템 도입
④
리뷰 중심 큐레이션 구조
- 영상/사진 리뷰 비중 60% 이상
- 실사용자 평점 기반 추천 알고리즘
💬 즉, 컬리는 ‘가격 싸움’보다 신뢰의 경쟁력으로 성장했습니다.
4️⃣ 앱 설치 및 회원가입 방법
📱 설치 및 첫 설정
1️⃣ 앱스토어 / 구글플레이에서 “컬리(Kurly)” 검색
2️⃣ 설치 후 SNS·카카오 간편회원가입 가능
3️⃣ 기본 배송지 등록 → 새벽배송 가능 지역 자동 안내
💳 결제 등록
- 신용/체크카드, 삼성페이, 네이버페이, 카카오페이 지원
- 컬리페이 포인트 결제 가능
🎁 첫 구매 혜택
- 신규회원 쿠폰팩 (최대 2만 원 상당 할인)
- 무료배송 쿠폰 1회 제공
5️⃣ 마켓컬리 주요 기능과 구매 루틴
🥬 ① ‘오늘의 신상품’
매일 오전 업데이트되는 신규 상품 리스트로,
시즌·산지별 신선식품, 간편식, 밀키트가 포함됩니다.
→ “지금 사면 내일 아침 도착” 구조
🛒 ② ‘컬리패스’ 정기배송
- 월 4,900원으로 새벽배송 무료 + 할인 혜택
- 정기 구매 품목 자동주문 (유제품, 반찬, 커피 등)
💡 바쁜 직장인·육아 가정에게 인기 높은 기능.
🍱 ③ 카테고리별 추천 루틴
| 시간대 | 추천 메뉴 | 특징 |
|---|---|---|
| 아침 | 요거트, 샐러드, 간편 죽 | 출근 전 5분 완성 식단 |
| 점심 | 도시락, 샌드위치, 즉석식품 | 직장인 런치용 |
| 저녁 | 와인·안주·간편식 | 퇴근 후 홈다이닝 완성 |
💬 마켓컬리는 단순한 장보기가 아니라,
**‘하루 루틴을 설계하는 플랫폼’**으로 진화하고 있습니다.
🌿 ④ 컬리 그린서비스 (친환경 포장)
- 아이스팩은 물만으로 구성 → 일반 쓰레기 배출 가능
- 박스 재사용 프로그램 ‘퍼플박스 회수제’ 운영
- 포장재 사용량 20% 절감 (2025 ESG 목표 달성 중)
6️⃣ 뷰티컬리 주요 기능과 활용 팁
💄 ① ‘정품 인증 스티커’
모든 제품은 브랜드 공식 유통사 계약 제품으로,
QR코드 스캔 시 인증 페이지로 연결됩니다.
🧴 ② 맞춤 추천 시스템
- 피부 타입 / 고민 (트러블, 주름, 건조 등) 선택
- AI가 성분 기반으로 상품 추천
- ex: “건성 피부 + 민감성 → 세라마이드 라인 자동 추천”
🌸 ③ 영상 리뷰 & 실사용 후기
- 리뷰 작성 시 영상 등록 보너스 포인트 제공
- 실제 발림감, 색감, 향기 확인 가능
- SNS 인플루언서의 큐레이션과 연동
💬 뷰티컬리는 광고보다 리뷰를 신뢰하는 시대에 맞춘 ‘콘텐츠형 쇼핑’입니다.
💅 ④ 뷰티컬리 기획전 & 한정 세트
- 매월 ‘테마별 뷰티 기획전’ (ex. 여름 수분케어, 가을 향기템)
- 럭셔리 브랜드 미니사이즈 세트 구성 인기
7️⃣ 컬리의 현명한 소비 전략
🧠 ① 장바구니 전략
- ‘찜하기 → 가격 변동 알림’ 기능으로 타이밍 구매
- 신선식품은 소비기한 표시 기반으로 자동 추천
- 품절상품 ‘재입고 알림’ 활용하면 인기 제품 놓치지 않음
💸 ② 쿠폰·적립 포인트 활용
- 마켓컬리: 정기배송 상품에 5~10% 자동할인
- 뷰티컬리: 후기 작성 시 포인트 200~500P 적립
- 컬리패스 구독 시 추가 포인트 적립률 +2%
📅 ③ 주간 루틴화
| 요일 | 루틴 제안 | 예시 |
|---|---|---|
| 월요일 | 정기배송 확인 | 식품/생활용품 리필 |
| 수요일 | 신상품 둘러보기 | 트렌드 제품 탐색 |
| 금요일 | 뷰티컬리 세일 | 스킨케어·메이크업 리뉴얼 |
| 주말 | 홈다이닝 & 와인 | 마켓컬리 추천 페어링 |
💬 “소비 루틴을 만들면 불필요한 구매가 줄고 만족도는 올라간다.”
8️⃣ 컬리만의 프리미엄 철학
🟣 “좋은 상품은 반드시 이유가 있다.”
컬리는 수천 개의 브랜드 중 단 3%만 입점시킵니다.
가격이 아닌 ‘품질’과 ‘후기 신뢰도’가 우선 기준이에요.
🌿 ESG 기반 경영
- 재활용 가능한 포장재
- 물류센터 태양광 전력 시스템 도입
- 산지 직배송으로 탄소배출 절감
🧭 브랜드 파워
- 2025 기준 누적 가입자 1,100만 명
- 모바일 커머스 앱 이용자 만족도 1위 (한국CX지수 조사)
💬 컬리가 성장한 이유는, “소비자를 먼저 생각하는 브랜드 신뢰” 덕분입니다.
9️⃣ 결론 — “좋은 소비는 좋은 루틴에서 시작된다”
컬리는 단순한 쇼핑 앱이 아닙니다.
하루의 루틴, 주간의 리듬, 그리고 삶의 기준을 바꾸는 플랫폼이에요.
📌 핵심 요약
- 마켓컬리: 신선식품·프리미엄 장보기 대표 앱
- 뷰티컬리: 정품 인증 뷰티 커머스
- 컬리패스: 새벽배송·할인·적립 통합 멤버십
- 리뷰 중심 커머스로 신뢰도 높은 쇼핑 가능
💬 “오늘의 소비가 내일의 기준이 된다.”
현명한 소비자는 이미 컬리에서 시작하고 있습니다.